A piros kisestélyit viselő ázsiai lány spriccelve ontja könnyeit egy néptelen utcán, zokogásával küzdve hazugsággal vádolja az éppen arra kószáló öltönyös temusokat, mondván, hogy hiába töltötte le a vállalat applikációját, semmi nem teljesült az ígéreteikből. A jóságos menedzser közbelépésével azonban minden jóra fordul, és varázsütésre mosolyra fakadnak a szereplők a kihalt városrészben.

Ilyen és ehhez hasonló reklámok nyomasztják dögivel a gyanútlan magyar okostelefon-használókat. 

Intenzív nyomulás után csendes csendesedés

Hihetetlennek tűnhet, de az első, rendkívül agresszív magyarországi bevezetési fázis után – amikor az ázsiai kacatáruházak napi 100-500 millió forintot költöttek hirdetésekre – a Temu hirdetési intenzitása 2025 elejére már csökkent.

A kezdeti időszaknak ugyanis hivatalosan vége, 2025 elején az egy évvel korábbihoz képest már csupán 61 százalékos intenzitással hirdet a Temu a magyar online piacon. Ezt a Growww Digital digitálismarketing-ügynökség osztotta meg a Forbes.hu-val.

Nem igazán jó hír ez a magyar piacnak

És bár végre csökkent a Temu kiszorító hatása a hirdetési felületekről, a vásárlóerő-elszívás mégis erősebb, mint valaha.

A PwC decemberi kutatása szerint 

TAVALY CSAKNEM KÉTMILLIÓAN RENDELTEK MAGYARORSZÁGON A TEMURÓL. MINDEN ÖTÖDIK MAGYAR KIPRÓBÁLTA, ABSZOLÚT PIACVEZETŐK A PIACON.

Arra pedig továbbra is számítani kell, hogy a globális szereplők – így köztük a Temu  – továbbra is megtartják erejüket, hiszen a legutóbbi Digitális Kereskedelmi Körkép riport egyik fő tanulsága az, hogy 

A MAGYAR E-KERESKEDELEM ÖTÖDE VALÓJÁBAN MÁR IMPORT, EZ HAJTJA A SZEKTOR NÖVEKEDÉSÉT.

Pszichológiai marketing

A Magyarországon gyakran sutának, esetlennek tartott Temu reklámok mögött álló stratégia egy nagyon tudatos és nagyszabású piacra lépési kísérletet takar, amely a pszichológiai marketing eszközeit maximálisan kihasználja.

A CÉL NEM A MÁRKAÉPÍTÉS, HANEM A TUDATOSSÁG FORSZÍROZÁSA ÉS A LETAROLÁS. 

Az ilyen stratégiának fontos eleme, hogy elég, ha a reklámozó neve bevésődik, és az emberek kipróbálják az alacsony árak miatt.

Kulturális különbségek

A kínai és magyar reklámok közötti különbségek alapvetően az eltérő kulturális normákra és gazdasági lehetőségekre vezethetők vissza. A Temu furcsa reklámjai nem a kifinomult humorra épülnek, hanem sokkal inkább egy tudatos stratégia részei a tömeges figyelemfelkeltésre, a márka bevésésére és az impulzusvásárlás ösztönzésére egy globális, árérzékeny piacon, ahol az ismétlés és a vizuális inger dominál. 

MAGYARORSZÁGON EZ A STÍLUS SZOKATLAN LEHET, DE LÁTHATÓAN HATÉKONY, HA AZ ÉRTÉKESÍTÉSI SZÁMOKAT NÉZZÜK:

  • A Temu rendkívül agresszíven, hatalmas költségvetéssel hirdet. 
  • A „tréfás” elemek célja a figyelemfelkeltés és a márkanév beégetése az ismétlés eszközével. 
  • A gyors vágások és a fura szituációk a figyelem fenntartását és a impulzusvásárlást célozzák.

Vagyis néhány Temu-reklám minősége szándékosan tűnhet amatőrnek, hiszen az ilyen produktumok a felhasználók által generált tartalmak világát idézik, ami a TikTok-generáció körében nagyon népszerű. 

Kapcsolódó